Reklamni film u Hrvatskoj pojavljuje se 1954., dvije godine prije početka emitiranja Televizije Zagreb, današnje Hrvatske televizije. U svome prvom razdoblju njegovo primarno mjesto prikazivanja bilo je kino, tek potom na red dolazi televizija, koja ga i popularizira. Među pionirima prvih produkcija reklamnog namjenskog filma bio je Zagreb film. Nažalost, materijal je tek djelomice sačuvan, nedostaje mu pisana dokumentacija, tako da je ispravno pripisivanje autorstva tih vrpci gotovo nemoguće. Jedini pisani rad koji se uopće bavio problematikom Studija za crtani film, kasnije Studija za ekonomsku propagandu (ili naručeni film), i animiranim reklamnim filmom bio je onaj povjesničara umjetnosti Marijana Susovskog, koji ga je uvrstio u svoju magistarsku radnju obranjenu 1983. godine na Filozofskom fakultetu u Zagrebu.
Susovski navodi autore nekih filmova koristeći vlastite izvore, no daleko je važnije njegovo osobno svjedočanstvo o bacanju arhivskih materijala iz studija u Vlaškoj. Dio je uspio spasiti jer je stanovao u blizini, otuda i dokumentacija, no i njoj se gubi trag u pokušajima da taj materijal postane dio Centra za fotografiju, film i televiziju Galerije Grada Zagreba, današnjeg MSU-a. Sudbina tih zapisa isprva je dakle bila smeće, što je sasvim konkretni pokazatelj statusa namjenskog filma, i onda i sada. Smatralo se da je reklama manje vrijedan, potrošan, neumjetnički rad koji rijetko završava u filmografijama svojih redatelja.
No, o čemu je već odavno pisala povjesničarka Vera Horvat Pintarić, reklamni radovi Zagreb filma iznimne su estetske kvalitete i pravi je grijeh ostaviti ih neistražene. Dio tih radova spašen je i digitaliziran. Ovdje ga želimo pokazati publici kao skupni rad zagrebačkog studija. Njegovi članovi, autori ovih filmova, majstori su ne samo animacije nego i naručenog filma: Mladen Blažeković, Borivoj Dovniković, Vladimir Delač, Zlatko Grgić, Nedeljko Dragić, Dušan Vukotić, Aleksandar Marks, Vladimir Jutriša, Branko Ilić, Boris Kolar i Zlatko Pavlinić. (Željko Luketić)
Reklame:
Kraš bomboniera (Mali čarobnjaci), Kraš gumeni bomboni, Kraš kakao (Bračna putovanja u svemir), Zvijezda margarin, Mega Zagreb zatvarač za hlače (Metalna galanterija), Podravka kokošja juha, Nutricin 20 (Snaga i zdravlje), Agrokoka (Snažno jaje), Marijan Badel (Čestitka za novu godinu), Odjeća ZIVT Zabok, Vajda Export (Kroz cijeli svijet, novogodišnja čestitka), Kraš 505 sa crtom (Dječja radost), Velika trka (Varteks, čestitka za novu godinu), Domaća tvornica rublja Zagreb DTR (Dimnjačar), Domaća tvornica rublja Zagreb DTR (Tri košulje), Parada Slavonija (Tvornica rublja i odjeće Osijek), Kod zubara (Nikola Vetnić Osijek), Posjet iz svemira (časopis Filmska revija), Franck kava (Slijepi miš), Djevojka i hrast (reklama za film), Jubilej gospodina Hikla (reklama za film), Muzički TV-helikopter (televizijska špica), Leacril pokrivači (Tvorpam Zagreb), Tvornica duhana Zagreb (Ivo Robić), Agrokombinat Zagreb, Muzički TV-helikopter (odjavna špica), Halo, ovdje Zagreb film, Studio za ekonomsku propagandu (STEP), Zvečevo David (4 verzije spota za brandy), Zvečevo punjene čokolade, Zvečevo čokolada (Put u Mexico), Kraš keksi za suvremenu domaćicu, Kraš čokolada Runolist, Kraš 505 sa crtom u celofanskim vrećicama (suvremeno i ukusno pakovanje), Kraš šećerna ploča Baltazar, Eva sardina, Sljeme kokošja juha, Sljeme govedska juha, Sljeme Vikend doručak, Kandit (Sretna nova 1969. godina), Kandit sličice nogometnih šampiona, Kandit dječja čokolada Dado, Nara Badel, Agrokombinat jaja (sadrže manje masnoće), Agrokombinat jaja (za dobar dan i dobar san), Agrokomerc Vegedor (dodatak jelima), Delamaris Izola (Argo koncentrat juhe), Delamaris Izola (riblja konzerva), Franck Veda 80 (dodatak jelima), Podravka Vegeta 40, Aurora Medolino i Čokolino(zdrave gris pahuljice), Dr. Oetker nagradna igra, Štapić Bobi (Sloboda Osijek), Udruženje slatkovodnog ribarstva, Vrijeme je za Zdenku (Zdenka kalorični sirevi), Čajna peciva Valko, Za vas štedi Borovo, Borovo (to je cipela za vas), OLT (Osječka ljevaonica željeza), Akvavit Radonja Sisak, Elka Zagreb instalacioni vodovi, Kontakt automatsko električno glačalo, Disperol (Kemijski kombinat), DTR, Standard konfekcija (moderna dimenzija ljepote), Standard konfekcija (postanite interesantni), Standard konfekcija (ukorak s novom linijom), Meksi, Kalodont sa flourom (Saponija), Leut Magnetik (za vašu magnetsku privlačnost), Pčelica kreditna zadruga, Novogodišnji zagrebački velesajam, Penaten Sanitex, Privredna banka Zagreb (štedionica Cvjetni trg), Jugoplastika (prijatelj djetinjstva), Nutricin 20 (dodatak stočnoj hrani), Muhomor (sprej za uništavanje insekata), Asepsol Aerosol (uklonite loše mirise), Maja kvasac (za pripremu kolača)
Više: danihrvatskogfilma.net/2016/