KIOSK Branding Conference postavlja novi standard za jednodnevne edukativne formate i samu ideju konferencije kroz europski standard i image-driven pristup. Konferencija koja spaja kreativce, menadžere, C-level profesionalce i slobodne umjetnike te istražuje kako danas graditi i održavati relevantan brend. Kroz predavanja, panele i filmske projekcije, KIOSK povezuje industrije od FMCG, automotiva i luksuznih brendova pa sve do glazbe i mode.
„KIOSK želi biti primjer brenda koji priča o brendiranju kroz vlastiti sadržaj i koncept. Tijekom godine pokazivat ćemo kako to radimo kroz različite brend ekstenzije, aktivnosti, suradnje i pop-up projekte, dok sama konferencija ostaje naš dugoročni glavni showcase – naša glavna stanica na kojoj se zaustavljamo i dijelimo inspiraciju.“ izjavila je osnivačica Ela Barić.
Preko 30 govornika u jednom danu
KIOSK u Zagreb dovodi niz međunarodnih i regionalnih stručnjaka koji će sudionicima prenijeti iskustva iz vrhunskih brendova i studija. Među njima su švedski dvojac SNASK (XBOX, Klarna, Meta), pariški Leslie David Studio (Chanel, Louis Vuitton, Glossier, Prada, Zara), londonski Rosie Lee Group (Nike, Vans, Timberland, UGG), njujorško-švedski Studio Herrström (Spotify, Discord, Sony), glazbeni veteran Blake Price iz Universal Music Group For Brands, koji više od 20 godina spaja brendove s poznatim glazbenicima, te mladi britanski strateg Joel Marlinarson, poznat po analitičkom pristupu praćenju industrije.
Posebno uzbuđenje izaziva dolazak Global Brand & Marketing Teama iz Cupre. Brend koji je izrastao iz sportskog DNA SEAT-a u samo nekoliko godina izgradio je identitet jedne od najuzbudljivijih marki automobilske industrije. Cupra je 2025. osvojila prestižnu nagradu “Trendiest Brand of the Year”, potvrđujući svoju poziciju pionira koji spaja performanse, dizajn i lifestyle. Vodeći ljudi iz Cupra marketinškog tima u Zagreb donose priču o tome kako automobilski brend nadilazi samu proizvodnju vozila i postaje kulturni simbol. Njihova perspektiva posebno je važna u trenutku kada se industrija transformira kroz elektrifikaciju, održivost i novu generaciju potrošača koja traži drukčiji jezik, a Cupra ga gradi kroz emociju i hrabro brendiranje.
Od različitih kampanja u modnoj industriji koje daju na snazi Cuprinoj posvećenosti inovaciji poput inovativne 3D printane obuće sa Zellerfeldom, multifunkcionalne MAM jakne i Harper Collective kolekcije održive prtljage do onih u svijetu glazbe poput kampanje s Rosalíom 2023. i višegodišnjim ugovorom s glazbenim festivalom Primavera Sound, Cupra dokazuje da inspiraciju i uvid pronalazi na raskrižju vlastitih vrijednosti i kulture koja već postoji. Takvim pristupom grade kulturni kapital koji njihovom proizvodu daje i na tržišnoj vrijednosti te brend čini vrijednim i dugotrajnijim.
Važnost ovoga primijetio je i KIOSK tim kojemu je Cupra bila prvi izbor kada je primjer snažnog globalnog brenda u pitanju. Ignasi Prieto, Chief Brand Officer koji dolazi direktno iz Barcelone, donijet će u Zagreb uvide koji su im pomogli da od mladog brenda u zahtjevnoj industriji naprave brend koji je teško ignorirati.
Uz 11 međunarodnih govornika, KIOSK je predstavio i 24 regionalna stručnjaka, o kojima detalje možete pratiti putem KIOSK društvenih kanala i web stranice. Posebni gosti konferencije bit će i Saša J. Mächtig, arhitekt kultnog kioska K67, te redatelj Filip Filković Philatz, čiji će dokumentarac K67 premijerno biti prikazan na konferenciji.
Od brendova do studija koji ih stvaraju
Uz Cupru, na KIOSK dolazi i niz globalnih kreativnih studija koji oblikuju suvremeni jezik brendova.
Jedan od njih je i Rosie Lee Creative, studio najpoznatiji po dugogodišnjoj suradnji s Nikeom koja ih je učinila jednim od ključnih partnera u izgradnji kulturnog kapitala tog globalnog brenda. Za Nike su stvarali sve od retail i event iskustava do kampanja koje povezuju sport, dizajn i lifestyle. Njihov potpis stoji iza projekata poput lansiranja kolekcija Nike Air Max Day, Nike Women’s i NikeLab, kao i brojnih flagship koncepata i vizualnih identiteta koji se protežu od Londona do Šangaja. Ono što Rosie Lee razlikuje od ostalih jest njihova sposobnost da prevede brendov DNK u fizička i emocionalna iskustva, kroz prostor, pokret i vizualni jezik. Nikeov uspjeh u održavanju relevantnosti među mladim publikama, unatoč desetljećima tržišne dominacije, dijelom je rezultat upravo takvih kreativnih suradnji koje brend povezuju s kulturom, ne samo s tržištem. U poslovnom smislu, to znači brend koji ne zastarijeva, već evoluira s vremenom, a u kreativnom, to znači raditi ono što svi pokušavaju: ostati istovremeno masovni i duboko autentični.
“KIOSK dolazi u savršenom trenutku. Kreativna industrija nalazi se usred tektonskih promjena. Ekonomski pritisci, brze tehnološke promjene i kulturni zamor mijenjaju način na koji se brendovi predstavljaju i kako nastaje kreativni rad.
U ovom novom pejzažu zanima nas uloga kreativnog vodstva: kako stvoriti prostor za ideje, a pritom zadržati lagane strukture koje su nam potrebne da bismo surađivali i napredovali – te kako naučiti raditi brzo, a istovremeno usporiti.
Podijelit ćemo neka razmišljanja, pristupe i kontradikcije kojima se bavimo – posebno onu napetost između strategije i kreativnosti (reda i kaosa).
Ovo predavanje neće ponuditi predložak, ali se nadamo da će ponuditi korisne pojmove, nekoliko provokacija i dozu optimizma za snalaženje u našoj zajedničkoj, neizvjesnoj budućnosti – ne samo za brendove, nego i za ljude koji ih vode i za svijet u cjelini”, poručuju suosnivač i vlasnik Mark Fleming te CEO Russell Clayton iz Rosie Lee Groupa.
Uz Rosie Lee, na KIOSK dolaze i Leslie David Studio, koji stoji iza identiteta za Glossier i kampanja za Zaru, Pradu, Givenchy i druge; SNASK, švedski kolektiv koji ruši granice između dizajna, performansa i komunikacije za klijente poput Mete, Klarne, Curaproxa i Xboxa; te Studio Herrström, koji su svoj The Echo™ pristup procesu dolaska do ideje dosad primijenili u suradnjama sa Spotifyjem, Discordom i Sony Musicom.
Zajedno, oni čine presjek svjetske scene koja polazi od toga da snažan brend donosi i snažne poslovne rezultate.
Od digitalnih uvida do globalnih partnerstava
Najmlađi govornik na prvom izdanju KIOSKa je Joel Marlinarson, content creator i strateg poznatiji pod imenom Coldest Creative. Iako ga na TikToku prati preko 78 tisuća korisnika koje je privukao svojim analizama trendova u svijetu brendova, kao i kulturološkim predviđanjima, njegov rad na brendovima poput Voguea, GQ-a i Chicken Shop Datea ostvario je milijunske impresije te uspješno pozicionirao ove brendove na društvenim mrežama.
Nakon što je za pred sam kraj godine intervjuirao Kim Kardashian i uspješno predvidio povratak starih brendova Kylie Jenner, početkom sljedeće Joel na KIOSK donosi presjek trendova i uvide u ono što tek slijedi na globalnoj razini; kulturne fenomene koji marketinškim timovima mogu pomoći da njihovi brendovi ostanu zapamćeni, prihvaćeni i uvijek relevantni.
S globalne scene na KIOSK dolazi i potpredsjednik za globalni strateški razvoj i međunarodna tržišta Blake Price iz Universal Music Group for Brands koji će pokazati kako izgleda uspješna suradnja glazbenih umjetnika i brendova.
Pozornica za najbolje iz regije i svijeta
Ovoj zvjezdanoj postavi na pozornici će se pridružiti i brojna lokalna i regionalna imena koja će u Laubu donijeti sve najbolje iz marketinga s naših prostora. Njihova prisutnost na KIOSK-u zaokružuje ono što konferencija želi predstaviti: novu generaciju kreativnog vodstva koja razumije da inspiracija bez strategije ne traje, ali ni strategija bez inspiracije ne pokreće.
KIOSK tako ne dovodi samo brendove i agencije koji oblikuju suvremeni vizualni jezik, već i ljude koji oblikuju način razmišljanja iza njega.
U vremenu kada se kreativna industrija suočava s pritiscima učinkovitosti, automatizacije i preopterećenosti sadržajem, upravo su ovakvi razgovori potrebni da bi se podsjetilo na ono što marketing čini ljudskim: znatiželju, ideju i emociju. Jer to je ono što je potrebno za svaku sljedeću veliku ideju, koja ne gradi samo uspješne brendove i kampanje, već cijelo poslovanje.
Konferencija koja spaja prave ljude
KIOSK je mjesto gdje se susreću različiti svjetovi; od C-level profesionalaca do slobodnih umjetnika, jer najbolje ideje nastaju kad se spoje iskustvo, strategija i kreativna sloboda. Konferencija donosi dašak europskog iskustva u Zagreb i pruža inspiraciju koja gradu u tom periodu godine itekako nedostaje. KIOSK je sljedeća stanica za velike ideje u brendiranju, mjesto gdje publika može vidjeti, čuti i osjetiti što znači graditi brend relevantan danas i sutra. Vidimo se u Laubi, 6.2.2026.
Puni lineup i ulaznice po regularnoj cijeni dostupni su na kioskconference.com.